الحملات الدعائية الانتخابية سيف ذو حدين

تشكل حملات الدعاية الانتخابية عنصرا بالغ الأهمية خلال الحملة الانتخابية إن لجهة الترويج والتسويق للحزب المعني، وهي الدعاية الإيجابية، وإن لجهة انتقاد الأحزاب الأخرى وتحطيمها، وهو ما يعرف بالدعاية السلبية. ولكل من النوعين حسناته وسيئاته.

وفي تحليل للحملات الدعائية الحالية يعتبر متخصصون في التسويق أن المحافظين تمكنوا حتى الآن من دفع زعيم الليبيراليين جوستان ترودو إلى موقع دفاعي تجلى في أول دعاية متلفزة مع انطلاق الحملة الانتخابية:

"أنا مستعد لأكون مختلفا عن السياسيين المحترفين كالسيدين هاربر ومولكير" يقول زعيم الليبيراليين جوستان ترودو في رد على تهجمات المحافظين التي تستهدف مستوى خبرته السياسية ما يجعله غير مهيأ لقيادة البلاد، بحسب رأيهم.

ويرى الخبير في العلاقات العامة والاتصالات في جامعة كيبيك برنار موتولسكي أن هذا النوع من الدعاية غير مستحب ويضيف:

"وكأنك تقول للناس: إذا لم تسمعوا ما قال خصمي عني فها أنا أذكركم به وها أنا أرد عليه".

ويعتبر موتولسكي أنه كان بوسع الليبيراليين أن يردوا على المحافظين دون أن يقولوا عما يردون وهذا يعني أن المحافظين نجحوا في جر الخصم إلى ملعبهم حيث يكون عادة أضعف.

من جهته يرى أستاذ التسويق في جامعة مونتريال جان جاك ستريليسكي أن هذا النوع من الدعاية قد يكون مفيدا للمحافظين لأنه يرسخ فكرة مسبقة عن ترودو ويركز على قلة خبرته السياسية ويضيف:

"على ترودو أن يكف عن القول إنه مستعد وأن يقول كيف هو مستعد وما هي برامجه".

وثمة مقاربة دعائية أكثر هجومية وسلبية وهي التركيز على مكامن ضعف الخصوم وأخطائهم وهذا ما يقوم به الحزب الديموقراطي الجديد ضد زعيم المحافظين لكنه يهمل بالمقابل التركيز على تقديم زعيمه وعرض برنامجه الانتخابي يقول برنار موتولسكي ويضيف: من الخطأ أن تقوم الحملة فقط على التذكير بأخطاء الخصوم فالناخبون بحاجة أن يعرفوا ماذا يقدم لهم كل حزب.

ويلاحظ الأستاذ جان جاك ستريليسكي أن الممارسات الدعائية الممنوعة في قطاع الدعاية تبدو مسموحة في الدعاية السياسية:

"ليس مسموحا لماكدونالد مثلا أن يقول إن برغر كينغ غير جيد ويعدد الأسباب فالأمر غير مسموح به  لكنه مقبول في السياسة ".

يبقى أن الحملة الانتخابية ما تزال طويلة ولا شك أن الأحزاب كلها ستتوسل كل أنواع الدعايات للوصول إلى قمة الحكم، وكل الضربات تبدو مسموحة.استمعوا