Las redes de televisión en Estados Unidos, impulsadas por una fuerte demanda de auspiciadores, están agregando más horas de cobertura a la Convención Nacional Republicana de esta semana, en comparación a la misma cobertura hace cuatro años atrás.
Las empresas mediáticas también planean usar redes sociales para capturar cualquier momento inesperado, dijeron ejecutivos.
El precandidato presidencial republicano Donald Trump puede ser nuevo en política, pero el ex conductor del programa «The Apprentice» es un veterano de la televisión que ha prometido prescindir del guión tradicional de la convención e incluir un toque de espectáculo.
Mientras tanto, al exterior de la sede de la convención republicana en Cleveland se registran protestas y existe la posibilidad de discrepancias entre los delegados, lo que se suma a la incertidumbre en la programación.
«Es seguro que habrá sorpresas», comentó Sam Feist, el jefe de la redacción de Washington de CNN, la red de noticias por cable propiedad de Time Warner Inc.
Para los canales de televisión y redes de cable hay mucho en juego. Analistas de medios proyectan que los telespectadores que verán el discurso de aceptación a la nominación de Trump podrían superar los 40 millones, más que el récord de 38 millones de televidentes que vieron el de Barack Obama durante la convención demócrata de 2008.
La posibilidad de que ocurra algo inesperado en lo que por lo general es un evento meticulosamente planificado está produciendo una fuerte demanda para publicidad, según ejecutivos de redes de televisión.
CNN está cobrando entre 40.000 y 100.000 dólares por los anuncios de 30 segundos, dijo una fuente familiarizada con la situación, mucho más que el costo habitual de unos 7.000 dólares por una publicidad en horario estelar en CNN.
«Estamos 100 por ciento vendidos en horario estelar y en cerca de un 95 por ciento en otros horarios», comentó Katrina Cukaj, vicepresidenta ejecutiva de ventas de carteras y asociaciones con clientes de Turner Broadcasting, la matriz de CNN. Cukaj declinó a comentar sobre precios por publicidad.
Restaurantes de comida rápida y estudios de cine están proyectando más avisos que en convenciones pasadas, sostuvo Cukaj.
Por su lado, la empresa televisiva CBS ha registrado fuertes ventas por publicidad para ambas convenciones y ha registrado auspicios de parte de las industrias del entretenimiento, bienes empaquetados, viajes y otras industrias, dijo una fuente de esa red.
En 2012, los auspiciadores en televisión gastaron 5,8 millones de dólares durante ambas convenciones, cifra comparable a los 7,8 millones de dólares gastados en 2008, según Kantar Media.
Por razones que escapan a nuestro control, y por un período de tiempo indefinido, el espacio de comentarios está cerrado. Sin embargo, nuestras redes sociales siguen abiertas a sus contribuciones.