“还不是我们希望的那样”：Google AMP Stories故事格式发展放缓

AMP Stories 视觉故事是谷歌重新将读者从App拉回网页的AMP，即加速网页计划的一个部分。AMP Stories 作为一个面对移动的多媒体互动格式在发布6个月后，还没有造成什么有效的影响。很多内容制作商在开始的兴趣后逐渐转为一点小失望。

Stories叙事非谷歌创造

AMP Stories称不上是一个创造，它带有很强的多媒体互动杂志的影子。“故事”的格式最近两年在青少年中的热潮来自于Snapchat和Instgram两大年轻人聊天软件将Stories重新开发成一种“讲述视觉故事”的方式。

在此热潮之下，谷歌也希望借着这个视觉格式能够将其不断推进的AMP技术加上新的翅膀。说到底，相对静态的网页如何动起来的问题对内容制作者一直是一个长久的纠结。

开发者预览的目的不一定是提高流量，而是展示技术的可能性，并为发布者提供空间和自由来体验这种新的视觉故事叙述格式。-谷歌发言人

测试后接下去的是盈利

AMP与8家发行商合作伙伴（包括Meredith，Vox Media和The Washington Post）合作发布了测试版，两个月前向所有AMP开发者开放。但自那时以来，由于不确定的盈利前景，来自搜索巨头的有限发现和不明确的消息，一些内容企业缩减了AMP Stories。

“现在称它为“翻身”产品还为时过早，但我认为它不会像谷歌想要的那样起飞，”一位参与发行商的消息人士表示。

谷歌发言人表示，它将AMP Stories视为试验性格式，并试图相应地设定发布商的期望。

发言人说：“开发者预览的目的不一定是提高流量，而是展示技术的可能性，并为发布者提供空间和自由来体验这种新的视觉故事叙述格式。”

AMP Stories 的制作需要改变工作流程

与Snapchat Discover或Facebook Live不同，后者要求发布者创建对大多数基于文本的发布者来说不自然的内容，许多第一批测试AMP Stories的发布者习惯于在垂直粘帖中创建内容。这样工作流必须更改。例如，AMP Stories内容分区是用AMP HTML编写的网页，而不是构成最后版本的图像或视频文件。

测试版合作伙伴之间输出的AMP Stories差异很大：Mic表示它每月产生大约二十个AMP Stories，而Mashable在过去30天内仅产生五个。

谷歌会给搜索优先权吗？

与普通的AMP内容不同，它的主要卖点是它在移动搜索结果中的优先权，而AMP Stories只在Google搜索的实验版本中被编入索引。AMP Stories可以通过特定的搜索定期发现为蓝色链接。在包括《华盛顿邮报》在内的出版商所提供的网站和社交平台上推广AMP Stories内容，从而提升该排名。

谷歌表示正在努力将AMP Stories整合到搜索中，但没有提供完成日期。

谷歌据说向测试版合作伙伴支付了大笔资金以帮助AMP Stories的开发成本，但是盈利仍处于早期阶段。根据谷歌的说法，尽管发布商可以将广告插入到他们的AMP故事中，但Google仍然不可能让发布商在使用广告管理系统时发布广告，尽管谷歌表示有此计划。

视觉叙事在回归，谁家胜出？

现在分析AMP Stories是否最终会更像Instagram故事这样改变照片分享平台的轨迹。或者像Facebook Story一样，尽管发行商利用有限，但它仍然存在和发展。

实际上，网页“讲故事”模式在展现某种回归，例如“长报道”格式就是其中一个流行的内容形式。作为一种视觉叙事格式，很难说“AMP Stories”不会继续长大成为谷歌篮子里的一个宝贝。到底来说，网页恒定的“图文”模式，在使用20几年后已经到了需要做出改变的时候了。