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“Ello”, una nueva red social simple, hermosa y sin publicidad

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Esta última semana, con un eslogan muy interesante y con algunos detalles que dan confianza a sus posibles usuarios, ”Ello”, una nueva red social, despegó en internet y su éxito llamó la atención de los medios de comunicación.  No es la primera vez que se presenta un proyecto de red social que pretenda hacerle sombra a Facebook. Pero, bajo el lema “simple, hermosa y sin publicidad”, “Ello” se presenta al público como une especie de anti Facebook y a la que, por el momento, pueden acceder aquellas personas que recibieron una invitación especial.

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Si bien solo hace algunos días abrió oficialmente su portal digital, Paul Budnitz, uno de los siete co-fundadores dijo que el servicio procesa por hora un total de 40 000 solicitudes y aprobaciones. Un ejemplo de un grupo importante que dio un primer paso para lograr entrar en “Ello” fue la comunidad LGBT, pues fue desterrada de Facebook a causa de la política de la red social que exige a los usuarios usar un nombre “real”.

La puesta en línea de “Ello” fue viral y en algunos momentos de sus primeros días de vida, la nueva red social enviaba como respuesta a las solicitudes recibidas, un mensaje que rezaba: “estamos saturados, estamos trabajando para contestarte tan pronto como nos sea posible”.

Según algunos analistas especializados, la política de “Sólo por invitación” fue un gran acierto desde el punto de vista del marketing.  Sin saber por qué, internautas de todas partes del mundo quieren formar parte de una red social que hasta el momento pretende ser selecta.

La nueva red social tiene un diseño extremadamente simple, con blancos, negros y grises y con varias de sus funcionalidades en pleno desarrollo. Todos estos detalles sumados al slogan primario y su manifiesto sobre quién es el propietario de las otras redes sociales  y sobre la privacidad de lo que se comparte en ellas,  parece haber captado el interés de una cantidad impresionante de internautas que se agolpan en este sitio minimalista intentando tener una invitación para ser parte de este concepto. Con sede principal en Vermont, Estados Unidos, “Ello” fue desarrollada e instituida por un grupo de artistas y diseñadores. Paul Budnitz, uno de los líderes del proyecto se autodefine como creador de “productos bellos que cambian el mundo”.

«Creemos que una red social puede ser una herramienta de empoderamiento. No una herramienta para engañar, coeccionar y manipular, sino un lugar donde conectar, crear y celebrar la vida. Tú no eres un producto», dice el manifiesto.

Diversos especialistas en temas de tecnología advierten que “Ello” ha tenido este éxito justamente por la promesa de “interacción social basada en una política de poder diferente”. Nathan Jurgenson, investigador de redes sociales de la universidad de Maryland, dijo en su página de “Ello” que “colectivamente nos hemos dado cuenta de que el auge de las redes sociales ha ido acompañado de la entrega de demasiado poder a muy poca gente, y hay ahora una energía para agitar eso, aunque sea sólo un poco”.

2014-10-02 15-48-46La gran incógnita de esta nueva iniciativa social es justamente como hará “Ello” para perdurar sin ingresos por parte de la publicidad. A diferencia de Facebook, que obtiene más del 90% de su facturación gracias a la publicidad, “Ello” no venderá anuncios. Según su plan de negocios, el sustento monetario va a aparecer gracias a las funciones especiales que serán ofrecidas a sus usuarios para personalizar su experiencia social en internet.

Algunos expertos dicen que no están seguros que esta nueva red pueda mantenerse fiel a sus promesas inaugurales.  Rose Eveleth, escritora y productora de Nueva York opina que “mientras siga siendo una empresa que pretende generar ciertos beneficios, casi seguro que tendrá que tratar a sus usuarios como si fueran algo parecido a un producto, sólo que de una manera a la que no se está acostumbrado”.

Las opiniones sobre la supervivencia y crecimiento de esta nueva red social son variadas pues algunos argumentan que no tiene nada nuevo que ofrecer salvo el hecho de la ausencia de la publicidad, su simpleza y la privacidad que propone en su manifiesto fundador. Independientemente del futuro, a mediano y largo plazo, hoy por hoy, este nuevo concepto cautiva a más de uno. Para Budnitz, las comparaciones con las redes sociales más populares como Facebook son halagadoras y asegura que “Ello” no pretende, de ninguna manera, conquistar el mundo.

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Fuente: BBC, Cnn, agencias

Categorías: Internacional, Internet, ciencias y tecnologías, Sociedad
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