La marca país es un concepto utilizado en marketing y comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país.
Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «made in…», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras.
Establecido por FutureBrand, Japón ocupa el primer lugar, mientras que Canadá ocupa el quinto lugar.
De los 75 países encuestados este año, sólo 22 pueden considerarse marca país, según el estudio. Japón ocupa el primer lugar por delante de Suiza, Alemania, Suecia y Canadá. Los Estados Unidos ocupan la séptima posición y Francia la 17a.
Las palabras clave utilizadas para describir a Canadá son » limpieza, amabilidad, nieve, libertad, respeto, diversión al aire libre, infraestructura», entre otros. Se destaca en su desarrollo sostenible, el medio ambiente y la amabilidad, así como en tecnología e innovación. Sus principales áreas de especialización son las tecnologías, la energía y los transportes.
El país ocupa el puesto número uno en la libertad política. Canadá es considerado un país estable, con una infraestructura sólida, por lo que es una zona segura y atractiva para la inversión o las visitas.
FutureBrand se orienta en torno a seis criterios, luego separados en varias sub-categorías, para evaluar los países: reconocimiento (a qué punto la gente sabe sobre el país y lo que ofrece), familiaridad (que cualidades vienen a la mente cuando se piensa en el país) asociaciones positivas (que estima tiene la gente) preferencias (es considerado como destino / potencial de inversión?), consideración (¿la gente pasa a la acción y visita / invierte en el país) y decisión y visita (el país es alabado y recomendado).
En las 20 principales ciudades más influyentes, Toronto ocupa el 18, según el estudio. Montreal no está en la lista.
Cabe señalar que Canadá ha ocupado el primer lugar en el estudio de los marca país en 2010 y 2011.
El estudio completo se puede encontrar en el sitio web de FutureBrand.
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