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Facebook busca reconquistar al público más jóven: planea lanzar una aplicación musical para los “centennials”

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Se denomina la  Generación Z, “Centennials” o generación postmilenial a aquellas personas que desde muy temprana edad convivieron y se sienten cómodos con la tecnología y la interacción en las redes sociales. Es a la vez esta generación que ha dejado de lado a una de las redes sociales por excelencia principalmente por cuestiones de seguridad y privacidad eligiendo otras alternativas como Snapchat, Youtube, Instagram entre otras. Y según las palabras de un estratega de marketing en un artículo del “Business Insider, esta joven generación de internautas asegura que estar en Facebook “no es cool”.

Es por eso que Facebook está trabajando en una nueva aplicación que pretende volver a llamar la atención de los adolescentes, aprovechando también la adquisición de licencias de música de grandes sellos discográficos que obtuvo recientemente. Esta nueva propuesta de Facebook, a decir verdad no es nada original, pero incursiona en una propuesta que ya ha sido testeada y con muy buenos resultados entre los centennials donde los usuarios pueden grabar y compartir videos de sí mismos sincronizando canciones populares haciendo “lip syncing” (playback o fonomímica).

La aplicación que se hizo popular con esta receta fue Musical.ly, que llegó a tener aproximadamente 60 millones de usuarios mensuales y que gracias a su éxito fue adquirida por ByteDance, una empresa tecnológica china por casi 1.000 millones de dólares y que transformó esta mina de oro en otra app llamada TikTok.

REUTERS/Eric Gaillard

La información de los planes de Facebook para lograr captar un segmento al que no puede conquistar, fue dada a conocer en la revista especializada de tecnología en línea “TechCrunch”, quien descubrió los planes de la plataforma de Zuckerberg en otro intento de captar la atención de un grupo etario que se le resiste históricamente. Según “TechCrunch”, una fuente interna de Facebook confirmó que este nuevo proyecto es muy similar a TikTok/Musically tratando así de lograr entrar en la categoría “cool” para los adolescentes, enfocada en la creatividad. La fuente interna de Facebook confió que el nombre de la propuesta podría ser “Lasso”.

Los encargados de la investigación y el desarrollo de esta nueva plataforma serían aparentemente los equipos “Facebook Video” y “Watch Team” bajo el liderazgo de Brady Voss, uno de los principales y más experimentados diseñadores de productos de la firma Facebook.

La idea de la red social sobre las aplicaciones musicales para lograr la atención de un segmento esquivo de la sociedad comenzó aparentemente en el 2016, cuando la compañía habría creado un proyecto de investigación para captar la esencia de Musical.ly. En aquel momento los analistas habían opinado que esta aplicación musical no llegaría a ser tan popular como se decía y Facebook dejó de lado los planes.

iStockPhoto.com / Traimak_Ivan

Al fin y al cabo, los esfuerzos de la gran red social con respecto a la música se vieron reanimados a partir de la firma de acuerdos de licencia con los principales sellos discográficos. Luego aparecieron los “stickers” de música en Instagram que le permitieron agregar sonido a las historias compartidas, función que también fue integrada a la plataforma de Facebook. Este crecimiento de la música en la red social llegó a tal punto que próximamente podría permitir a los usuarios agregar canciones favoritas al perfil de usuario para que sus contactos puedan escuchar un fragmento, tal como pasaba con MySpace Music.

Para algunos expertos, el plan de esta plataforma musical para centennials no es una locura si se sigue los pasos de TikTok/Musically quien desde que fue adquirida por la empresa china, pasó del puesto 32 de la lista de apps más bajadas en IOS al nro. 5 en solo tres meses.

En definitiva, es evidente que los número no acompañaron a Facebook en el segmento etario de los centennials. Según una encuesta de la firma Piper Jaffray,  sólo el 5% de los adolescentes estadounidenses expresan que Facebook es su plataforma preferida con una baja mensual de 60 a 35% desde la primavera de 2016. Con este nuevo proyecto, según las previsiones, podría lograr entrar en ese segmento que le resulta tan esquivo desde hace tanto tiempo.

Fuentes: TechCrunch, Clarín

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Publicado en: Internet y tecnología

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