Varias pequeñas y medianas empresas, junto con grandes corporaciones internacionales, como Verizon, Unilever, Starbucks, Best Buy, Coca-Cola y The North Face retiraron sus anuncios de la mas grande plataforma de medios sociales del mundo. Facebook durante el mes de julio. Las empresas canadienses Lululemon, MEC y Arc’teryx también se han unido al boicot. Hoy nuevas compañías y bancos canadienses decidieron alinearse. El movimiento de boicot acusa a la red social de propagar el racismo, la violencia y la desinformación.
Se estima que el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, perdió más de $ 7 mil millones de dólares de su patrimonio neto personal después del inicio del boicot por las políticas de su compañía sobre el discurso de odio. (Nick Wass / The Associated Press)
Facebook tendría unos 2.600 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo. Messenger, su plataforma de mensajes, 1.300 millones.
Unos 24 millones de usuarios canadienses tienen cuentas en Facebook. En 2019 Canadá tenía 37.59 milliones de habitantes.
El martes, Scotiabank confirmó que también retirará sus anuncios de Facebook durante el mes de julio, y el miércoles, otros tres grandes bancos canadienses lo hicieron: RBC, CIBC y BMO.
Este jueves el Banco Nacional, el grupo cooperativo Desjardins y el Banco Laurentian en Quebec anunciaron que no pondrán anuncios en Facebook ni Instagram.
Varias otras grandes empresas de Quebec y ciertas corporaciones de la Corona contactadas por la agencia Presse canadienne todavía no habían mostrado sus colores hasta el jueves por la tarde.
El movimiento StopHateForProfit (Paremos el odio por beneficios) comenzó el 17 de junio .
Todas las compañías que adhieren a ese paro en julio exigen al propietario de Facebook Mark Zuckerbeg que se implique más en la moderación de contenidos y elimine los mensajes que incitan al odio o difunden informaciones falsas.
El boicot cuenta con el apoyo de varias organizaciones de defensa de los derechos civiles en Estados Unidos encabezado por varios grupos, incluyendo la Asociación Nacional para el Avance de los Negros (NAACP) y la Liga Antidifamación, que lucha contra el antisemitismo y el discurso del odio.
Este movimiento está en franco crecimiento desde la muerte de George Floyd a manos de un agente de Policía blanco en Mineápolis.
Mari Smith, co-autora de Facebook Marketing: An Hour A Day le dijo en un correo electrónico a CBC News que para que el boicot tenga un efecto real “probablemente miles de marcas importantes tendrían que retirar su presupuesto de publicidad durante un mes o más. Lo más probable es que las grandes marcas no lo hagan cuando esto impacte en sus propios resultados», dijo Smith.
Facebook es multada por engañar a los canadienses sobre su privacidad
Los 100 principales anunciantes de la plataforma de Facebook representan sólo el seis por ciento de sus ingresos totales por publicidad.
Algunos de los mayores anunciantes, incluyendo Walmart, Disney y Procter & Gamble, no se han unido al boicot.
Desde de que esas empresas empezaran a retirar sus anuncios de la red social, Facebook empezó a retirar ciertas publicaciones de carácter político, consideradas falsas o engañosas.
Este boicot no es el primer llamado de atención para Facebook que hace no mucho tiempo tuvo que defenderse de otras acusacions como de la falta de transparencia en materia de protección de datos privados de los usuarios.
Para Alan Middleton profesor adjunto de marketing en la Universidad de York, estos reiterados pleitos contra facebook podrían en un momento determinado tener un impacto nada desdeñable.
Middleton lo llama un “punto de inflexión, que es cuando suceden muchas cosas, no parecen tener un efecto inmediato, pero luego se acumulan y se vuelven lo suficientemente grandes como para que realmente no se las pueda parar”.
Una analogía de la BBC llamó mi atención. Cuenta que a fines del siglo 18 se desató un movimiento anti esclavitud en Inglaterra y que hizo un llamado a boicotear los productos producidos por los esclavos.
El llamado fue existoso, 300.000 británicos dejaron de comprar azúcar y el movimiento anti esclavitud se aceleró en el país.
Habrá que ver cómo afecta este movimiento mundial a la mayor compañía de red social en el mundo con millones de abonados y miles de millones de dólares.
CBC-La presse canadienne-RCI
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